當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容
揭開城市經(jīng)營的面紗（一）
作者：孫運波 時間：2004-4-18 字體：[大] [中] [小]
-
城市經(jīng)營正在如火如荼之際，首先是南方的一些城市首先意識到了按照市場規(guī)律進行城市經(jīng)營管理是必然的趨勢，于是一股腦的提出經(jīng)營城市，打造城市品牌的概念，殊不知城市經(jīng)營和打造城市品牌并不僅僅停留口頭上，它更是一個長期的持續(xù)話的過程。
日前，作為一名策劃人，對城市經(jīng)營的關(guān)注勝過了對自己薪金的關(guān)注，原因很簡單，“策劃也分等級了”，有人詼諧的說：
一類：是屬于大策劃家，主要從事房
地產(chǎn)和城市的經(jīng)營策劃，他們屬于策劃的最高層，既，他們時時站在歷史的最高層，是戰(zhàn)略性的策劃家。
一類是微觀策劃家：是一些在某些策劃領(lǐng)域做出很大貢獻的專家，比如說在保健品營銷、影視廣告等，他們屬于執(zhí)行策劃家，是屬于戰(zhàn)術(shù)層面的策劃家。
一類是屬于泛泛策劃者，對策劃大包大攬，什么也涉足，可是什么也不精通，屬于一瓶子不滿半瓶子晃的人。
姑且不論作者是處于什么目的說以上的話，但只要細心留心的人都會注意到，最近幾年在以王志綱老師和陳國慶老師為首的城市策劃人的興起，給本來就不平靜的策劃界投放了一個炸彈，好象在說，你們在那里掙吧，我們已經(jīng)更上一層樓。
于是在領(lǐng)袖的影響下，每個策劃人都在向城市策劃人看齊，城市策劃人是策劃行業(yè)中的“皇家貴族”。
其實，每個人都明白，城市作為一個企業(yè)經(jīng)營，本身確實是一個創(chuàng)新，在市場經(jīng)濟越來越發(fā)達的今天，讓城市作為一個相對獨立的經(jīng)濟實體，并以市場手段進行運作。
經(jīng)常有一些初做策劃的朋友讓我講講怎么做城市策劃，我只給寫了“產(chǎn)品”兩個字，讓他們漫漫的體會。相信大家稍微動以下腦筋就會意識到，如果真的把一個城市作為一個企業(yè)經(jīng)營的話，那摸他的產(chǎn)品就是向市民提供的各種服務(wù)，然后依照傳統(tǒng)的營銷手段，進行市場調(diào)查，了解目標產(chǎn)品或服務(wù)的消費者是誰？以及他們有什么愛好。他們需要什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)，然后根據(jù)以上調(diào)研數(shù)據(jù)并結(jié)合自身各方面的資源優(yōu)勢，給自己準確定位---傳播----市民反饋--改進等，
可以說，基本上遵從了企業(yè)市場運作的基本規(guī)律，唯一不同的是，在這里可能受到政治資本影響的比較大一些。
在接下來的日子，筆者將結(jié)合一些案例，以期讓大家的對城市經(jīng)營有一個全面深刻的認識。
職業(yè)策劃人 曾擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)公司部門經(jīng)理、廣告公司策劃經(jīng)理、房地產(chǎn)開發(fā)公司銷售總監(jiān)，現(xiàn)就職于某乳業(yè)集團，擔(dān)任集團宣傳部長。研究方向企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)、企業(yè)營銷策劃、企業(yè)管理咨詢。并擔(dān)任中國營銷傳播網(wǎng)廣告策劃版版主，歡迎和作者就營銷、管理、策劃等方面的問題與作者交流： syunbo@126.com 真實姓名：孫運波 性別：男 出生：1981 目前區(qū)域：河北滄州 單位：某乳業(yè)集團 職位：宣傳部長 通信地址：私下聯(lián)系 郵編： 傳真： 聯(lián)系電話： 手機：13483841333（保密） email： syunbo@126.com qq：715421758 icq：（不用） 工作經(jīng)歷、特長、行業(yè)與產(chǎn)品等等： 2003年大學(xué)畢業(yè)，曾從事網(wǎng)絡(luò)、策劃工作，單位網(wǎng)絡(luò)公司ip事業(yè)部經(jīng)理，京東國際商城銷售總監(jiān)，零售集團策劃經(jīng)理，現(xiàn)就職于某乳業(yè)集團。